Le référencement Google en trois notions

Le référencement Google n'est pas une discipline hermétique ouverte à quelques initiés, ceux qui arriveraient à s'attirer les grâces d'un dieu Google omniprésent et omnipotent qui pourrait décider, arbitrairement, de faire et défaire les sites Internet. Voici quelques explications simples pour démystifier le métier de SEO.

Une recherche de la pertinence

Pour mieux comprendre le travail de positionnement sur les moteurs de recherche, il faut saisir l'essence même de leur classement et celle-ci se résume en un mot : la pertinence. 

En effet, le modèle économique d'un moteur de recherches repose sur un critère majeur : le nombre d'internautes qui l'utilisent. Plus un moteur de recherche est utilisé, plus il va générer de revenus, notamment via les publicités achetées par des annonceurs. Or, qu'est-ce qui peut motiver un internaute, si ce n'est trouver rapidement et le plus facilement le site le plus pertinent pour le mot-clé tapé.

Les deux grands critères de pertinence

Le premier critère de pertinence pour juger d'un site est sa qualité intrinsèque. Une agence SEO va donc optimiser un site, retravailler son contenu éditorial et s'assurer que la navigation d'une page à l'autre est conçue de façon d'offrir à chaque page les chemins d'accès nécessaires à son positionnement. Il va aussi contrôler le code source pour être certain que le robot du moteur de recherche peut bien visiter le site et indexer son contenu.

Le second critère de pertinence, introduit par Google lors de son lancement, est la popularité. Entre deux sites apparemment aussi bien conçus, comprenant dans la même proportion le mot clé recherché, lequel est le plus pertinent ? Tout simplement celui qui est le plus populaire ! Un référenceur va donc travailler la popularité d'un site, en développant un réseau de liens et maintenant en en assurant la visibilité sur les réseaux sociaux : l'approbation des utilisateurs de Facebook, via des "Like", n'est ni plus ni moins que de la popularité.