Le référencement de son site marchand

Quel propriétaire de magasin n'a-t-il pas pensé à lancer sa propre boutique en ligne, quand il sait que le secteur du e-commerce en France est totalement étranger à la crise, avec des taux de croissance si forts qu'ils en deviennent difficiles à croire (+22% en 2011) ? Créer un site marchand, c'est une première étape. Mais il n'aura de valeur que s'il est visité ! Voici quelques conseils pratiques pour s'assurer d'un bon référencement.

Quelle solution retenir ?

Des logiciels open-source servent souvent de socle au développement d'une boutique e-commerce. Un référencement Prestashop est ainsi facilité par les fonctionnalités incluses en natif lors de l'installation du logiciel : personnalisation des balises META ou réécriture des URLs. D'autres logiciels demandent l'intervention d'un développeur et d'un référenceur pour être en accord avec les exigences des moteurs de recherches : un référencement oscommerce sera difficile si on reste à la version de base du logiciel.

Choisir le bon nom de domaine

La première étape est le choix du nom de domaine, qui impactera sur la suite de la stratégie de référencement. Deux grandes écoles s'affrontent ici : mieux vaut-il déposer sa marque, ou opter pour un nom de domaine qui intègre les mots-clés liés à l'activité ?

Il n'y a pas de meilleur choix, tout dépend de ses attentes futures. Les mots-clés dans le nom de domaine faciliteront le référencement, alors qu'une marque permettra de capitaliser sur l'image et de donner au site une identité propre. 

Du contenu unique pour chaque page

Afin de référencer les pages internes, et d'éviter les sanctions de la part des moteurs de recherche, il est important de créer pour chaque article un contenu unique, même si dans les faits ils sont très semblables. Ainsi, vous éviterez les risques de contenu dupliqué au sein de votre site.